Le livre édité par GF Smith fait suite au projet " The World's Favorite Colour", une étude mondiale menée en 2017 en partenariat avec l'Université de Sussex. La mission: définir la couleur préférée du monde. Cette couleur, un bleu vert baptisé Marrs Green, est depuis devenue la 51e couleur de la gamme de papier Colorplan.

Pour définir la couleur préférée du monde, la question a été posée sur internet. Ce qui a permis de récolter des données sociodémographiques (âge, sexe, géographie) de 27.000 internautes provenant de plus de 100 pays. GF Smith s'est servi de cette base de données pour pousser plus loin la recherche. Quelles sont les préférences de couleur en fonction du sexe, de l'âge et des cultures? Quelles sont les couleurs de l'innovation, de la gastronomie, de la durabilité, des émotions... ? Quel est le rouge le plus apprécié du monde? Toutes ces informations sont dévoilées en couleur dans le rapport de 170 pages de GF Smith. Les couleurs ont été imprimées en CMJN et sont accompagnées des codes couleur RGB pour illustrer les résultats. Le livre est en vente sur le site de GF Smith ou via son distributeur belge Wibni.