Pour les besoins de l'expérience menée à Gand, un demi-million de gobelets usagés ont été collectés, notamment auprès de fast-foods. Ils ont été transformés en pâte, laquelle a servi à la fabrication de papier pour magazines. On sait que le film plastique présent dans les gobelets en carton semblait jusqu'ici en empêcher le recyclage. Le test a toutefois démontré qu'aucun équipement supplémentaire n'est nécessaire pour recycler les gobelets en carton, et que les fibres ainsi récupérées sont d'une bonne qualité réutilisable.
La réutilisation des gobelets en carton permet aux établissements horeca d'améliorer leur empreinte écologique, dit Stora Enso. La papeterie de Langerbrugge possède la capacité technique de traiter des milliards de gobelets usagés : " Le plus grand défi est à présent de collecter tous ces gobelets à l'échelle industrielle. " Selon des chiffres récents du cabinet Imarc, le marché européen représentait 57,3 milliards de gobelets en carton en 2018. Selon les prévisions, ce devrait être 61,2 milliards en 2024. L'Europe de l'Ouest en prend la plus grande part à son compte.
