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L'industrie graphique a un solide atout dans son jeu pour rivaliser avec des médias numériques toujours plus envahissants. À savoir: l'ennoblissement, qui permet de faire la différence dans la phase finale de la production imprimée. Un mailing, un magazine ou un emballage rehaussé d'un vernis ou d'une dorure capte l'attention plus vite et la retient plus longtemps. Là réside la véritable valeur ajoutée de l'ennoblissement.

L'imprimeur en ligne Helloprint, qui a son siège à Rotterdam, résiste à la crise du coronavirus grâce à une injection financière de 5 millions d'euros. Les fonds proviennent d'un consortium rassemblant le banquier attitré de l'entreprise ABN Amro et des investisseurs existants. Le management d'Helloprint y contribue également, tout comme le gouvernement néerlandais (à travers un crédit-pont Corona).