Tout sur Philip D?hooghe

Comment les entreprises ont-elles réagi à la pandémie de coronavirus dans leurs activités de direct mail? Contraints et forcés, les retailers ont envoyé moins, ce que le secteur graphique n'a pas manqué de ressentir. Dans le business-to-business, télétravail oblige, tout le monde n'était plus joignable à l'adresse professionnelle. Les entreprises ont de nouveau écrit davantage à leur propre personnel dans le cadre de l'employer-branding.

L'imprimerie Albe De Coker mise depuis quelques années sur le self-mailer. Le mailing bimensuel de Colruyt peut lui aussi être qualifié de "tout-en-un". La mise sous papier prépare son grand retour.

L'impression numérique rend possible la production de mailings hyperpersonnalisés. Le direct mail classique a ainsi un immense atout à faire valoir à l'ère du digital. La qualité des données des destinataires revêt toutefois une importance cruciale..