Créativité, inspiration et divertissement avec le papier

Nouvelles Graphiques a fait un tour dans les enseignes qualifiées de "bazar discount" et néanmoins tendance comme Flying Tiger Copenhagen en tête, mais aussi HEMA, Action, etc. Premier constat: les étalages de ces magasins font la part belle au papier. Ludiques, récréatifs, créatifs, festifs ou décoratifs, ces enseignes regorgent d'articles en papier à petits prix qui ravissent petits et grands. Et quand on sait que les enseignes à petits prix prospèrent, davantage encore depuis la récession causée par la Covid-19, c'est plutôt un signal positif pour leurs fournisseurs, dont les imprimeurs. Mais il n'y a pas que les enseignes discount qui misent sur les produits en papier amusants, il y a aussi d'autres distributeurs de renom comme AVA et bien sûr les papeteries et boutiques en ligne spécialisées. Parmi toutes ces enseignes qui ont une section "loisirs créatifs", "articles de fêtes" ou "Home Déco", on retrouve des articles en papier originaux et attrayants. Il faut savoir que le secteur des loisirs créatifs a la cote depuis plusieurs années et certains y ont trouvé un nouvel intérêt pendant le confinement pour occuper leur temps libre. En ce compris le bricolage ou le Do ItYourself (DIY). Au cours de notre virée shopping, nous avons ainsi découvert le monde du scrapbooking et du quilling, mais aussi des bullet journaux et stickers décoratifs dédiés ainsi que d'autres accessoires originaux. Sans oublier les décorations de fêtes. Si nous en parlons c'est parce que le savoir-faire de l'imprimeur fait partie intégrante de l'écosystème des loisirs créatifs où le papier est requis. C'est d'ailleurs un secteur où les diverses techniques d'impression et d'ennoblissement peuvent se déployer au gré de l'imagination. Les paillettes, les effets métallisés, la dorure, mais aussi le gaufrage sont particulièrement demandés. Les papiers utilisés varient en fonction des applications: très fin, très épais, crépon, mâché... Et même les matières synthétiques comme les stickers ludiques ou décoratifs sont à la portée des imprimeurs grâce à l'avancée des technologies. A petite échelle, on peut y voir des opportunités de diversification en tant qu'imprimerie. Par exemple, en élargissant sa plateforme d'e-commerce web-to-print au B2C, avec des articles de loisirs créatifs ou de décoration, personnalisables ou non. Certaines imprimeries ont également une boutique de papeterie intégrée où l'on pourrait trouver ce type de produits "maison". Dans le domaine des loisirs créatifs, nous avons repéré deux fournisseurs spécialisés de la grande distribution: l'incontournable Artemio, basé à Braine-le-Comte, et bi2l/Ctop, basé à Leers (France). Tous deux sont des fabricants d'articles de loisirs créatifs qui englobent des activités telles que la décoration d'intérieur, la papeterie, le scrapbooking, la mercerie, les fêtes et le DIY. Contactés par la rédaction, ils n'ont pas souhaité donner une suite favorable. Alors que la crise sanitaire a fait plonger les ventes des produits d'édition, seuls les cahiers de coloriage jeunesse ont maintenu le cap avec un timide +1% en 2020, selon GfK France. Autre segment qui a gagné en popularité: les puzzles pour adultes avec une progression de +70%, selon NPD Group. Le scrapbooking est un marché de niche qui n'est pour autant pas avare en papiers créatifs et décoratifs. Il en existe dans une grande variété de couleurs, motifs et textures. Cette activité consiste à mettre en valeur des photos personnelles par le biais de différentes techniques d'embellissement: papier, masking tape (ou washi tape) décoratif, stickers, tampons, etc. Selon le salon wallon Nuances de Scrap, le scrapbooking trouve des adeptes principalement chez les femmes de plus de 40-50 ans. L'organisateur Richard Tarnaud fait savoir que la concurrence des grandes enseignes et du commerce en ligne menace le travail des artistes et artisans en raison de la vente de décors pour scrapbooking à moindre prix. Le quilling (ou paperolles) est une technique de décoration en 3D à base de fines bandelettes ou frisures de papier coloré. Les bandelettes sont enroulées sur elles-mêmes et collées sur un support ou dans un cadre. Il s'agit d'un art ancestral qui est redécouvert en tant qu'activité de loisirs. C'est aussi une technique dont s'emparent certains artistes, graphistes et illustrateurs comme méthode d'illustration ou de typographie mêlées à des techniques contemporaines comme la photographie et la vidéo. Certaines créations trouvent même des débouchés dans la publicité, le branding ou l'événementiel. A ce propos, il suffit d'aller jeter un coup d'oeil au portfolio de la renommée artiste papier et illustratrice Yulia Brodskaya sur son site internet. Pour s'adonner au quilling, le choix du papier est capital: il doit être épais (160g/m2) et de qualité pour assurer résistance et tenue. Les papiers tels que Canson et Fabriano (Fedrigoni) se prêtent particulièrement bien au quilling. Les bandelettes peuvent être de différentes épaisseurs (3 à 9 mm) en fonction de l'effet recherché. Il est aussi possible d'utiliser du carton ondulé, mais les réalisations seront moins raffinées qu'avec du papier. Il ne s'agira pas ici de papier peint, mais plutôt de papier de très fine épaisseur dédié à la décoration d'objets et d'accessoires divers pour la maison qui sont vendus en bois ou en carton neutre. Mots et lettres décoratives, art de la table, décoration murale, boîtes de rangement, cadres, luminaires sont quelques exemples d'applications. Diverses techniques peuvent être utilisées pour décorer ces objets, dont les papiers créatifs. Il en existe de différentes sortes: à motifs, unis, calques, métallisés, pailletés, texturés... Tout droit venue du Mexique, la piñata s'invite dans les fêtes pour enfants depuis quelques années dans nos contrées. Décorée et remplie de jouets et friandises, la piñata révèle son contenu après avoir été frappée. A acheter ou à faire soi-même, on trouve autant de modèles de piñata en magasin que de tutoriels DIY sur le web. Cette application a été repérée sur la plateforme tadaaz.be de Buromac, spécialisé dans les imprimés de circonstances et les cartes de voeux, ou encore sur smartphoto.be. Outre la personnalisation d'invitations et de faire-part, le site propose aussi de personnaliser la décoration de fête. On y trouve ainsi des ronds de serviette et sets de table personnalisés jusqu'aux guirlandes à mini fanions, idéales pour les anniversaires. La rentrée scolaire, un thème typiquement saisonnier, est propice aux couvertures de cahiers et aux étiquettes en tout genre. La publicité autour des étiquettes pour le marquage des vêtements et objets des tout-petits abonde d'ailleurs sur Internet auprès du public cible en période de rentrée scolaire. Personnalisables, ces étiquettes autoadhésives ou thermocollantes sont incontournables à la crèche et en maternelle. Pour colorer la rentrée scolaire et customiser les fournitures scolaires, les rouleaux de washi tape sont mis au goût du jour par les enseignes de la grande distribution, notamment Dreamland. Le washi tape est une technique d'embellissement utilisée en scrapbooking qui peut aussi convenir à la décoration des couvertures classiques de cahiers, mais aussi de classeurs et autres accessoires scolaires. Originaire du Japon, le washi tape est un ruban adhésif décoratif repositionnable qui permet d'embellir toute sorte de surface. Il s'en vend avec des paillettes, des motifs géométriques, des couleurs vives, etc. Pour les thèmes saisonniers à venir, il suffit de piocher dans les articles en papier repris dans ces pages et de remplacer les designs par des motifs aux couleurs d'Halloween, Saint-Nicolas, Noël... A vos presses!