Si le résultat est positif, une réduction sur un lit de bébé d'Ikea apparaît sur la page. La technologie qui est ici utilisée est la même que celle des tests de grossesse traditionnels : elle réagit aux hormones de grossesse. Ce qui entraîne un changement de couleur.

La technique a été mise en place en collaboration avec le laboratoire Mercene Labs et adaptée pour le format d'une publicité.

La publicité a été diffusée dans le magazine Amelia, un des titres féminins les plus populaires en Suède.

Cette publicité imprimée et créative a été une réussite. L'expérience a été relayée dans la presse spécialisée en marketing et la presse grand public. La marque Ikea a bénéficié d'une exposition mondiale.